找名人或部落客代言OK，找脸书用户分享代言，怪怪Der~

最近我发现有厂商除了找名人或是传统部落客做产品体验的代言外，似乎也开始找起一些脸友众多的脸书用户来分享产品的使用经验。

这其实是一件很奇怪的事！

名人这个身份是本身已累积了足够名气，随便讲个话就能引起一定的群众与媒体的注意，甚至只是借个名字给打电话来询问的厂商去登报都能产生效果（馒头：你在暗讽某吴姓导演齁），即使这些名人不知道自己到底代言了什么，厂商也会主动挑选符合他形象的商品（馒头：你果然在暗讽他）。部落客则是有著众多崇拜其__专业（？）的小粉丝们构成的小团体，也有属于自己的分享平台，至少在网络搜寻这块是有市场基础的，如果粉丝团做得够大，那在广告效益上更是大为加分。

但是一些没有粉丝团，纯粹靠美照吸引大量（男）脸友的脸书用户（会称脸书用户是因为这些人的真实身分有可能是虚构的），这些人的受众（或者该称为吸众）跟过去部落客可以说是完全相反，就算要称为名人也还八竿子扯不上边（如果可以，那我有将近两千个脸友，也算名人二分之一了 ─── 欢迎来加好友）。为何不少厂商会误以为请这些人分享产品体验心得（尤其是针对女性的医美产品），会获得足够多的注意力（购买力）？

这些脸书用户的（男）脸友们（含我），大多只是为了看这个人美美的照片（很多还是盗用的）以及无病呻吟的碎念（通常按赞数量都爆多Der），但是对于她用了什么产品才能变得这么美，I DON’T REALLY CARE。就像你希望有个F罩杯的女朋友，但是你根本不想知道她是不是因为做了手术才这么大，男人大多只要结果。

在我脸书上有一位脸书用户的脸友已经达到5000名满额，前几天她发一篇文章说要来开始删没互动的脸友，不想被删就来动动（这种行为已经有人做过心理学研究，自己去找报告），结果也只攒到六百多个赞。我想一般人（至少是五千分之四千四百）应该都不会喜欢，也不会理会这种威胁，很明显是无效的群众驱力。

这两天她果然发了一篇卖可爱眼药水的广告（内容应该已经触犯药事法规），结果获得赞的数量不到70个，其中男性脸友大概占了九成（这些人就算只看到一个「呜呜」也会疯狂按赞吧）。这九成的男性全都不是会花钱买这款眼药水的观众群，也很难激起这群人转发产品的冲动（有独占欲却又不想让全天下知道的男人通病）。如果同样的广告改成在一般爱美粉丝团上分享的话，早就会有许多小女生转发分享，顺边标上更多好朋友的名字。

找对你的广告平台一向是下广告前最需要考量的十件事之一。

话说回来，由于这类脸书用户的受众群体反而凝聚了特殊的一致性，要是能善用这种反差特性，在行销上会比起传统营销模式来得更好。例如鸡排妹之前就会卖自己的等身长抱枕，让宅男们抱回去意淫。或者让这些人伪装成喜爱高科技的女生，请他们推销 3C 产品可能都比经营医美产品要来得更有效。