最近我發現有廠商除了找名人或是傳統部落客做產品體驗的代言外，似乎也開始找起一些臉友眾多的臉書用戶來分享產品的使用經驗。
這其實是一件很奇怪的事！
名人這個身份是本身已累積了足夠名氣，隨便講個話就能引起一定的群眾與媒體的注意，甚至只是借個名字給打電話來詢問的廠商去登報都能產生效果（饅頭：你在暗諷某吳姓導演齁），即使這些名人不知道自己到底代言了什麼，廠商也會主動挑選符合他形象的商品（饅頭：你果然在暗諷他）。部落客則是有著眾多崇拜其__專業（？）的小粉絲們構成的小團體，也有屬於自己的分享平台，至少在網路搜尋這塊是有市場基礎的，如果粉絲團做得夠大，那在廣告效益上更是大為加分。
但是一些沒有粉絲團，純粹靠美照吸引大量（男）臉友的臉書用戶（會稱臉書用戶是因為這些人的真實身分有可能是虛構的），這些人的受眾（或者該稱為吸眾）跟過去部落客可以說是完全相反，就算要稱為名人也還八竿子扯不上邊（如果可以，那我有將近兩千個臉友，也算名人二分之一了 ─── 歡迎來加好友）。為何不少廠商會誤以為請這些人分享產品體驗心得（尤其是針對女性的醫美產品），會獲得足夠多的注意力（購買力）？
這些臉書用戶的（男）臉友們（含我），大多只是為了看這個人美美的照片（很多還是盜用的）以及無病呻吟的碎念（通常按讚數量都爆多Der），但是對於她用了什麼產品才能變得這麼美，I DON’T REALLY CARE。就像你希望有個F罩杯的女朋友，但是你根本不想知道她是不是因為做了手術才這麼大，男人大多只要結果。
在我臉書上有一位臉書用戶的臉友已經達到5000名滿額，前幾天她發一篇文章說要來開始刪沒互動的臉友，不想被刪就來動動（這種行為已經有人做過心理學研究，自己去找報告），結果也只攢到六百多個讚。我想一般人（至少是五千分之四千四百）應該都不會喜歡，也不會理會這種威脅，很明顯是無效的群眾驅力。
這兩天她果然發了一篇賣可愛眼藥水的廣告（內容應該已經觸犯藥事法規），結果獲得讚的數量不到70個，其中男性臉友大概佔了九成（這些人就算只看到一個「嗚嗚」也會瘋狂按讚吧）。這九成的男性全都不是會花錢買這款眼藥水的觀眾群，也很難激起這群人轉發產品的衝動（有獨佔慾卻又不想讓全天下知道的男人通病）。如果同樣的廣告改成在一般愛美粉絲團上分享的話，早就會有許多小女生轉發分享，順邊標上更多好朋友的名字。
找對你的廣告平台一向是下廣告前最需要考量的十件事之一。
話說回來，由於這類臉書用戶的受眾群體反而凝聚了特殊的一致性，要是能善用這種反差特性，在行銷上會比起傳統營銷模式來得更好。例如雞排妹之前就會賣自己的等身長抱枕，讓宅男們抱回去意淫。或者讓這些人偽裝成喜愛高科技的女生，請他們推銷 3C 產品可能都比經營醫美產品要來得更有效。
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